Brand USA, destinationsmarkedsføringsorganisationen for USA, har annonceret udnævnelsen af to nye bestyrelsesmedlemmer og genudnævnelsen af to eksisterende medlemmer.
De nye bestyrelsesudnævnte slutter sig til en gruppe af ledere i turistindustrien, hver med udpeget ekspertise inden for specifikke sektorer af rejsebranchen, herunder: hotelophold; restauranter; små virksomheder eller detailhandel eller i sammenslutninger, der repræsenterer denne sektor; rejse distribution; attraktioner eller rekreationer; turistkontor på statsniveau; konference- og besøgsbureau på byniveau; passager luft; land- eller søtransport; og immigrationslovgivning og -politik.
De nyudnævnte og genudnævnte medlemmer omfatter:
• Alice Norsworthy, chief marketing officer, Universal Orlando Resort and executive vice president, international brand management, Universal Parks & Resorts (new appointment, representing the attractions or recreations sector).
• Thomas O’Toole, senior fellow and clinical professor of marketing at the Kellogg School of Management of Northwestern University (new appointment, representing the passenger air sector).
• Andrew Greenfield, partner, Fragomen, Del Rey, Bernsen and Loewy, LLP (re-appointment, representing the immigration law and policy sector).
• Barbara Richardson, chief of staff, Washington Metropolitan Area Transit Authority (re-appointment, representing the land or sea transportation sector).
Udnævnelserne blev foretaget af den amerikanske handelsminister i samråd med udenrigsministeren og Secretary of Homeland Security som fastsat i Travel Promotion, Enhancement, and Modernization Act af 2014. Hver udnævnelse trådte i kraft 1. december 2016, for en periode på tre år.
“We are very fortunate to have talented newly appointed board members like Alice Norsworthy and Tom O’Toole joining us as we continue to see Brand USA grow into the premier destination marketing organization in the world and stimulate greater international tourism resulting in both jobs and export dollars for America,” said Tom Klein, president and CEO of Sabre Corporation and Brand USA board chair. “We are also pleased to have Barbara Richardson and Andrew Greenfield continue their capable service for another term. Finally, we thank Randy Garfield and Mark Schwab for their many years of service on the board of Brand USA. Their contributions to Brand USA since its founding have been significant and were critical to Brand USA’s long-term success.”
"Vi ser frem til at arbejde sammen med Alice og Tom som de nyeste medlemmer af Brand USA's bestyrelse. Begge er industriledere og kommer fra to partnerorganisationer, der har og fortsat er en integreret del af vores succes,” sagde Christopher L. Thompson, præsident og CEO for Brand USA. "Hver enkelt giver bestyrelsen et unikt niveau af indsigt, når vi går ind i den næste fase af vores udvikling med at fremme nationens økonomi ved at drive international turisme til USA. Deres perspektiver kombineret med Andrew og Barbaras fortsatte erfaring vil være et værdifuldt aktiv for bestyrelsen."
Thompson anerkendte også bidragene fra afgående bestyrelsesmedlemmer Mark Schwab, CEO for Star Alliance Services GmbH; og Randy Garfield, pensioneret/tidligere executive vice president, verdensomspændende salgs- og rejsedrift, Disney Destinations og præsident for Walt Disney Travel Company. "Randy og Mark har leveret uvurderlig ledelse og vejledning til Brand USA siden vores tidlige dage som destinationsmarkedsføringsorganisation for USA," sagde Thompson. ”Vi er evigt taknemmelige for deres engagement og bidrag fra vores dannelsesår til i dag, som har sat et varigt positivt præg på organisationen. Som stiftende bestyrelsesmedlemmer hjalp de hver især med at opbygge Brand USA til, hvad det er i dag, og jeg er overbevist om, at det grundlag, de var med til at sætte, vil tjene os godt i vores fremtidige vækst."
De nyudnævnte og genudnævnte bestyrelsesmedlemmer slutter sig til de nuværende bestyrelsesmedlemmer på det næste bestyrelsesmøde den 9. december 2016 fra kl. 11 EST til 00 EST.
Hvert år implementerer Brand USA en række marketingplatforme og -programmer for at øge indgående besøgendes rejser til USA og drive turismedollar til lokalsamfund i alle 50 stater, District of Columbia og de fem territorier, samt for at fremme turisme til, gennem og ud over portene. For at opnå dette anvender Brand USA en kombination af brand marketing, public relations, rejsehandel og cooperative marketingprogrammer, der giver mulighed for partnere af alle typer og størrelser til at deltage.
Ifølge en undersøgelse udgivet af Oxford Economics har Brand USA's marketingindsats i løbet af de sidste tre år genereret mere end 3 millioner trinvise internationale besøgende til USA, hvilket gavner den amerikanske økonomi med næsten 21 milliarder dollars i samlet økonomisk effekt, hvilket har understøttet, i gennemsnit 50,000 inkrementelle job om året.
Som den største eksport af tjenester til USA understøtter turisme til USA i øjeblikket 1.8 millioner amerikanske job (direkte og indirekte) og gavner stort set alle sektorer af den amerikanske økonomi.
