Som en del af "Visit Japan"-projektet lancerede Japan National Tourism Organisation (JNTO, London Office) kampagnen "Japan-Where tradition meets the future", en storstilet kampagne rettet mod 15 europæiske lande, den 7. november 2016
Kampagnens koncept er at fusionere "tradition" og "innovation".
Flere undersøgelsesresultater viste, at Japan er fuld af "tradition" og "innovation", og den måde, de to blandes og sameksisterer, skaber tiltrækningen. Med fokus på disse forbrugerudtalelser valgte vi to søgeord – japansk "identitet" og "ægthed" - og producerede koordineret kreativt indhold, der bringer denne attraktion til fulde. Til denne filmproduktion inviterede vi den tyske filmskaber Vincent Urban, producent af filmen "In Japan – 2015", der er blevet spillet over to millioner gange. Hans nye tre minutter lange film portrætterer de levende scener fra 45 steder i Tokyo, Kyoto, Kumano og Ise gennem en europæisk rejsendes øjne. Filmen vises på en særlig hjemmeside i et interaktivt format, der giver seerne mulighed for at se detaljerede oplysninger ved at klikke på en scene.
Fra den 7. november vil JNTO placere annoncer på adskillige forskellige medier, herunder internettet, tv, transportreklamer, biografreklamer og meget mere, for stærkt at formidle Japans tiltrækningskraft.
Om kampagnen for indgående turisme fra Europa, "JAPAN - Hvor tradition møder fremtiden"
• Målmarkeder
15 europæiske lande: Medier og eksponering varierer afhængigt af markedet
Storbritannien, Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien, Sverige, Holland, Finland, Belgien, Danmark, Østrig, Norge, Polen, Israel, Tyrkiet
• Filmindhold
Fra musikspil til højhastigheds-bankning af riskage: 45 nøje udvalgte scener, der viser Japans kontrastfulde charme.
Filmen starter fra vartegn, der repræsenterer det moderne Japan, såsom Tokyo Skytree og Tokyo Tower. Disse billeder er efterfulgt af den majestætiske natur af Dorokyo-kløften i Wakayama-præfekturet, det imponerende udseende af Great Buddha-hallen i det historiske Todaiji-tempel i Nara-præfekturet, en videoarkade i Akihabara, en robot fra National Museum of Emerging Science and Innovation (Miraikan), ritualerne for mennesker, der videregiver traditioner som te-ceremonien eller bueskydning, og moderne hverdagsliv som Don Quijote eller Yokocho. Over en køretid på tre minutter vises travlhed og støj hånd i hånd med stilhed. Filmen viser Japan fra kontrasterende synspunkter om "tradition" og "innovation".
Desuden indeholder filmen et stort antal fugleperspektiv-scener, der er fanget af avancerede droner. Malerisk natur såsom Hyakkengura (Kumano Kodo i Wakayama præfektur) eller rafting i Dorokyo-kløften er fanget fra usædvanlige vinkler, som normalt er umulige at se. Nyd billeder, der koncentrerer hele Japans mangefacetterede attraktion.
Efterproduktion interview
"Japansk kultur har fascineret mig, siden jeg var barn. Blandingen af rig tradition og futuristisk livsstil er enestående på denne planet, og for en outsider som mig er der uendelige opdagelser at gøre i denne verden af kontraster med alt dets smukke landskab og venlige mennesker.
Jeg er beæret over, at jeg denne gang fik chancen for at rejse rundt og opleve Japan med et japansk hold og venner for at lave denne meget unikke film, der viser alt, hvad vi fandt undervejs”.
– Filmskaber Vincent Urban
Interaktiv film
Udgivelse af en interaktiv film for at give adgang til store turiststeder i Japan fra hele verden
Uden nogle oplysninger om eller navnet på det sted, hvor seerne finder interessant, vil de ikke besøge Japan blot for at se denne film. Af denne grund fik denne kampagnefilm dynamiske "action"-elementer, så seerne kan få dybere indsigt i Japans tiltrækning gennem interaktivt filmindhold i stedet for passivt at "se" filmen. Når der er sat på pause ved en scene af seernes interesse, vises detaljerede oplysninger om scenen.
