Forbundsminister for økonomisk samarbejde, Dr. Gerd Müller, appellerede til turistindustrien om aktivt at tage fat på manglen på bæredygtig turisme. "Denne luksussektor skal være i stand til at sætte sig ind i problemet," sagde CSU-medlemmet i en rørende hovedtale ved ITB Berlin Convention. Müller konfronterede sit publikum med tre krav: Turismen skulle bevare og beskytte samtidig med at den tilbyder fordele, den skulle sikre retfærdig beskæftigelse, og den skulle gøre mere for at beskytte miljøet.
For at understrege sit første krav citerede han eksemplet med Botswana, ITB Berlins partnerland. Landet havde været i stand til at stabilisere safariturismen ved at håndhæve et generelt jagtforbud og erklære over 40 procent af landets overflade som et naturreservat. Tyskland ydede et enormt bidrag, tilføjede han, ved årligt at yde 1.2 millioner euro til at støtte Kavango Zambezi Transfrontier Conservation Area, som dækkede et område større end Sverige og krydsede fem forskellige lande i det sydlige Afrika.
Som illustration af sit andet krav sagde han: "Lokale indbyggere må ikke blot være tilskuere på luksusresorts." Forudsat at der var en engageret indsats for bæredygtig turisme, kunne lokale indbyggere være en del af konceptet, og de ville følgelig forstå fordelene ved at rejse. Samtidig opfordrede han turister til ikke at bestille 'fish and chips' i udviklingslandene. Han kritiserede også, at folk, der arbejder på store selskabers krydstogtskibe, i mange tilfælde sjældent så dagens lys.
Der var omkring 550 krydstogtskibe på verdenshavene, sagde Müller, og tilføjede, at de var et dårligt eksempel på hans tredje krav. Væk fra havn kørte de ofte på tungt brændstof, der pumpede 3,500 gange mere svovl ud i miljøet end vejkøretøjer på normal diesel. Han talte også om utilstrækkelig indsats for at genbruge plastikflasker. Hvis dette fortsatte et par år mere, ville havene "snart indeholde flere flasker end skibe."
Han benægtede ikke, at der i visse sektorer blev gjort en indsats for at fremme økoturisme. Men bæredygtig turisme skulle blive en global strategi, sagde ministeren. Man kunne starte på sit eget dørtrin. I Tyskland havde knap fem procent af turistindkvarteringen opnået bæredygtig turismecertificering.
