Ascott Limited (Ascott) løfter sløret for sit nyeste mærke, Lyf, designet til og styret af millennials, der ønsker at opleve destinationer, som de lokale gør.
Ud over traditionelle gæstfrihedskoncepter betyder Lyf en ny måde at leve og samarbejde på som et fællesskab, der forbinder gæster med medrejsende og forandringsskabere.
Lee Chee Koon, Ascotts administrerende direktør, sagde: "Millennials udgør allerede en fjerdedel af Ascotts kunder, og dette segment er klar til at vokse eksponentielt. Lyf er et unikt overnatningssted, der er skræddersyet til denne demografiske, herunder teknoprenører, start-ups og enkeltpersoner fra musik, medier og mode. Vi definerer ikke millennials efter alder, men i stedet er de en social generation, der higer efter opdagelser og ønsker at være en del af et fællesskab. Lyf vil give globale jetsettere og trendsættere muligheden for at 'Live Your Freedom' i et dynamisk miljø og netværke med ligesindede kreative for at bringe flere ideer ud i livet. Vigtigst af alt, kan de være sikret en ensartet kvalitet i produkter og tjenester, givet Ascotts track record i at administrere prisvindende ejendomme over hele verden. Med den stigende tendens til coliving og co-working sigter Ascott mod at have 10,000 enheder under Lyf-mærket globalt i 2020."
Lee tilføjede: "Lyf markerer endnu en milepæl i Ascotts innovationsrejse til at designe produkter og oplevelser til fremtidens rejse. Vi er på udkig efter steder i vigtige gateway-byer for Lyf, og vi er åbne for både investerings- og forvaltningskontrakter for at imødekomme den voksende efterspørgsel efter sådanne fællesrum – herunder Australien, Frankrig, Tyskland, Indonesien, Japan, Malaysia, Singapore, Thailand og Storbritannien. Efterhånden som vi skalerer op for at nå vores globale mål på 80,000 enheder inden 2020 gennem Lyf og vores andre brands, kan vores gæster nemt vælge fra vores omfattende portefølje over hele verden. Vi vil fortsætte med at teste nye koncepter for at gribe markedsmuligheder og hæve barren i vores kundeoplevelse for at sikre, at Ascott bevarer sin førende kant i branchen."
I modsætning til konventionelle servicerede lejligheder vil ejendommene blive styret af Lyf Guards, millennials, der kan være beboere selv, community managers, by- og madguider, barkeepere og problemløsere, alle samlet i én. Lyf-vagter, gæster og samarbejdspartnere kan afholde workshops med lokale håndværkere, hackathons med lokale start-up acceleratorer eller innovationssamtaler. Beboere kan endda score eksklusive invitationer til lokale musikfestivaler og koncerter.
Designet til at lette interaktion mellem gæster, har hver Lyf-ejendom sin egen unikke personlighed med sjove og skæve designelementer. De vil alle have 'Connect' fællesrum, co-working områder, der nemt kan omdannes til zoner til workshops eller socialt samvær. Beboere kan også hænge ud på vaskeriet 'Wash & Hang' og spille en omgang bordfodbold, mens de venter på, at deres vasketøj bliver gjort. Det sociale køkken 'Bond' er, hvor gæsterne kan tilberede hjemmelavede måltider, tage madlavningskurser og socialisere, mens de lærer mere om globale køkkener fra andre beboere. Lyf-ejendomme kan inkorporere interaktive digitale kunstværker eller endda gigantiske kuglegrave, hamsterhjul og overdimensionerede Connect Four-sæt til børnene blandt os.
Størrelsen af det tusindårige rejsemarked vokser hurtigt, og enkeltpersoner i 20'erne og 30'erne vil tegne sig for mere end halvdelen af arbejdsstyrken i 2020 1. Med tusindårige rejsende, der bruger mere end 200 milliarder USD2 årligt, er Ascott allerede vært for et betydeligt antal millennials og vil yderligere imødekomme den stigende efterspørgsel med Lyf. Lanceringen af det nye mærke kommer på baggrund af et år med bemærkelsesværdig vækst for Ascott med mere end 10,000 enheder tilføjet globalt.
